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標題: 防盜門廠家未來發(fā)展的要素 [打印本頁]

作者: pengwei 時間: 2013-12-2 17:59
標題: 防盜門廠家未來發(fā)展的要素
   當今這個社會，競爭本來就非常大。而防盜門市場呢，同樣如此。那么，防盜門行業(yè)需要如何辦呢？品牌推廣，相信大家都了解，大多數(shù)行業(yè)想要生存與現(xiàn)在與未來的市場中，就必定要發(fā)展自己產(chǎn)品的品牌，那么，我們在發(fā)展品牌的同時又要注意什么要點呢？下面就讓小編我為大家講講未來品牌發(fā)展的六大注意因素：

   一：計劃性弱，隨機性太強
　　很多防盜門廠家規(guī)模不大，在實際運作中缺乏長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，隨機性太強，有關(guān)政策制度，三五個月一變，從而造成企業(yè)人力、物力、財力的大量浪費。特別是在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的競爭階段，企業(yè)節(jié)約下來的成本就是純利潤，因此要把有限的鋼要用在刀刃上。根據(jù)品牌建設收益比公式核算，在200人以上的企業(yè)，品牌建設每晚一年，需多投入百萬元以上，同時，企業(yè)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的收益要少400萬元以上。根據(jù)門業(yè)市場發(fā)展及企業(yè)管理收益比核算，在200人以上的企業(yè)，沒有規(guī)范化管理和品牌化運營的情況下，平均每人每年實際產(chǎn)生浪費4000元以上，企業(yè)平均每年浪費80萬元以上。

   二：空喊“做品牌”口號，實際上只注重建廠買設備
　　一部分防盜門廠家想做品牌，實際上卻在設備及廠房上投入大量資金，做品牌成為一句空話。造成這種現(xiàn)象的原因無非有二：第一，沒有專業(yè)人士為其進行品牌建設和管理。第二，這些企業(yè)不想做大做強，只想賺點錢，把有限的錢用在看得見摸得著的設備廠房上，心理踏實，事實上，企業(yè)資產(chǎn)分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)的回報率遠遠大于有形資產(chǎn)，這就是世界上很多品牌運營商沒有生產(chǎn)車間，卻同樣運營著世界品牌的秘訣所在。一個海爾企業(yè)不可能賣到860億元人民幣，而“海爾”兩個字卻值860億人民幣。但正如前不久霍英東集團副總裁霍啟剛所說，中國企業(yè)寧可建廠房買設備，也不愿拿錢出來做咨詢、請專業(yè)咨詢師對企業(yè)進行品牌建設及管理。

　　三：參展目的性不強
　　各種門展對防盜門廠家來說是一年中最主要的展示自我的機會，可很多企業(yè)參加一兩次后就不參展了，很多長期參展的企業(yè)也紛紛抱怨效果不好。就在今年北京門展結(jié)束后，有幾個相熟的企業(yè)主向我抱怨效果不好，我反問你到底要什么效果，是招商效果還是形象傳播效果?他們也說不清。實際上，門展主要是進行企業(yè)形象傳播，品牌形象塑造的一個主要窗口，只要在這塊做足文章就算參展成功。至于招商，那是展會結(jié)束的后續(xù)行為。全國各地的門業(yè)經(jīng)銷商在選擇經(jīng)銷產(chǎn)品時，90%都要到企業(yè)進行實際考察，不可能在一次展會上就輕率地做出經(jīng)銷決定。因此，每家企業(yè)在參展的時候，都要根據(jù)門展的性質(zhì)和區(qū)域輻射性，做好自身參展的目標，并制訂詳細的參展計劃，才可確保參展效果的最大化。

   四：不投入?yún)s想做品牌
　　很多防盜門廠家想做品牌，卻在品牌建設中，想通過很少的投入來得到一個人人皆知、能使產(chǎn)品銷量迅速提升的品牌。品牌猶如自己的小孩，從出生到大學畢業(yè)，要經(jīng)過長期的巨大投入，才可使小孩在大學畢業(yè)后順利找到工作并有能力孝敬父母家人。很多防盜門廠家尚處于成長期，實力有限，請不起專業(yè)咨詢策劃公司，因此可以請一些既熟悉門行業(yè)又精于品牌建設的資深自由策劃人，對品牌進行全面包裝建設管理維護，而這些自由策劃人在服務效果相同的情況下，收費標準一般是咨詢策劃公司的一半左右，這樣可大大降低企業(yè)品牌建設的費用。

   五：很多防盜門廠家想做品牌，但急功近利
　　很多防盜門廠家想做品牌，而且也在做品牌建設相關(guān)事宜，但它們認為兩三個月就可把品牌建設起來，這實際上是急功近利的做法。放眼市場，哪個知名品牌不是經(jīng)過少則兩三年，長則數(shù)十年，辛苦累積建設管理維護起來的?夢天經(jīng)過20年積累管理維護，TATA經(jīng)過10多年不斷創(chuàng)新，潤成創(chuàng)展經(jīng)過10多年辛苦耕耘，企業(yè)的每個營銷行為、產(chǎn)品創(chuàng)新、傳播、團隊建設等都是在為品牌建設加分，為品牌增值，這些都不是幾個月就可完成的。事實上，品牌知名度也許在三五個月內(nèi)可建設起來，但品牌美譽度和忠誠度則要兩年以上甚至更長時間才可完成。本文由防盜門廠家www.fschangde.com提供。

作者: 迷笛瘋狂家 時間: 2013-12-3 10:39
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