體驗(yàn)福州自己的藝術(shù)街區(qū) 學(xué)成歸來(lái)的世歐商業(yè)

吖free · 發(fā)表于 2014-1-22 08:00:00

導(dǎo)讀：你總說(shuō)想去看維也納音樂(lè)會(huì)，可惜沒(méi)有票。想去巴黎看看伍迪·埃倫拍過(guò)的街道，可惜被拒簽。然而，一切的借口只是徒增煩惱。想做就必須付諸行動(dòng)，無(wú)需拐彎抹角。當(dāng)然，還有一種可能，已經(jīng)有些先行者開(kāi)始努力，將風(fēng)景與風(fēng)情帶到福州。讓你不用漂洋過(guò)海就能體驗(yàn)到別樣的美麗。

　　訪世歐營(yíng)銷(xiāo)策劃中心總監(jiān) 蘇小斌

　　你總說(shuō)想去看維也納音樂(lè)會(huì)，可惜沒(méi)有票。想去巴黎看看伍迪·埃倫拍過(guò)的街道，可惜被拒簽。然而，一切的借口只是徒增煩惱。想做就必須付諸行動(dòng)，無(wú)需拐彎抹角。

　　當(dāng)然，還有一種可能，已經(jīng)有些先行者開(kāi)始努力，將風(fēng)景與風(fēng)情帶到福州。讓你不用漂洋過(guò)海就能體驗(yàn)到別樣的美麗。

　　當(dāng)藝術(shù)撞上商業(yè)綜合體，會(huì)擦出怎樣的火花?

　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)井噴的大福州、大文化背景下，世歐想到了讓商業(yè)綜合體與藝術(shù)“聯(lián)姻”，并且開(kāi)始了大膽的嘗試。作為探索過(guò)程中的領(lǐng)軍者，世歐提出的全國(guó)首個(gè)24小時(shí)慢藝術(shù)街區(qū)概念吸引了無(wú)數(shù)眼球。

　　“商業(yè)綜合體如果不改變，就會(huì)失去本身的價(jià)值，我們希望帶給福州一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。” 世歐營(yíng)銷(xiāo)策劃中心總監(jiān)蘇小斌如是說(shuō)。

　　的確，在過(guò)去數(shù)年間，單一的“箱狀”城市綜合體，以燎原之勢(shì)在全國(guó)擴(kuò)張。然而，同質(zhì)化的消費(fèi)模式讓商業(yè)綜合體陷入了困境，如何擺脫復(fù)制，推陳出新?

　　“世歐所打造的24小時(shí)慢藝術(shù)街區(qū)將把市中心的快城市與慢藝術(shù)、快時(shí)尚與慢生活進(jìn)行極鮮明對(duì)比，同時(shí)讓消費(fèi)者體驗(yàn)到家門(mén)口即可享受的藝術(shù)�！彼f(shuō)，“同樣是喝咖啡，有些人會(huì)選擇喝一杯百來(lái)塊錢(qián)的咖啡。他真正的目的并不是為了喝咖啡本身，更多時(shí)候是享受當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的心態(tài)與意境。我們秉承的正是這種安逸自由、崇尚自然隨性的理念�！�

　　在蘇小斌看來(lái)，商業(yè)綜合體帶給人的是購(gòu)物與體驗(yàn)，除了實(shí)質(zhì)性的消費(fèi)需求外，還必須追求精神層面的東西。

　　“如今的消費(fèi)模式已經(jīng)改變，撇開(kāi)購(gòu)物，人們更推崇享受時(shí)光這個(gè)概念，也就是我們所說(shuō)的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。在國(guó)外，體驗(yàn)式商業(yè)已經(jīng)發(fā)展了十多年，而國(guó)內(nèi)才剛剛起步。比如國(guó)外某個(gè)商場(chǎng)就是保留了原著民的房子，讓購(gòu)物者沖著這棟有著歷史和故事的房子而去，從而增加商場(chǎng)的氛圍�！�

　　“未來(lái)商業(yè)體勢(shì)必朝著體驗(yàn)式方向發(fā)展，業(yè)態(tài)多元化成主流趨勢(shì)，消費(fèi)者正處于從滿足物質(zhì)需求為主的消費(fèi)方式向滿足精神文化等多方面的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，因此，其中百分之六十左右會(huì)是非消費(fèi)類，體驗(yàn)式消費(fèi)的業(yè)種、業(yè)態(tài)比例將繼續(xù)放大。除此之外，會(huì)引入優(yōu)質(zhì)品牌，避免電商沖擊，比如奢侈品�！�

　　蘇小斌坦言，世歐在做的，就是讓大家記住這個(gè)地方，并且一直想著要再次到這里去。