樓盤(pán)降價(jià)地產(chǎn)業(yè)倒春寒 41家房企去年凈利率下滑9%

樂(lè)居

截至3月30日，記者根據(jù)Wind資訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，按照申銀萬(wàn)國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)分類，滬深兩市已經(jīng)有76家房企公布2013年年報(bào)，占142家房企的53.5%，其平均銷售凈利率為10.88%，同比下跌1個(gè)百分點(diǎn)；41家主營(yíng)業(yè)務(wù)在內(nèi)地而在港上市的典型房企公布2013年業(yè)績(jī)，約占內(nèi)地房企在港上市總數(shù)的60%，其平均銷售凈利率為36.08%，同比下滑近9個(gè)百分點(diǎn)。

  更為值得注意的是，滬深兩市已公布年報(bào)的76家房企中，42家上市房企利潤(rùn)率同比下滑，占比為55.26%。

  “所謂暴利，其實(shí)已經(jīng)是過(guò)去，只是因?yàn)榉康禺a(chǎn)總值高。如果僅看利潤(rùn)率，房地產(chǎn)已屬 中利行業(yè) ，而且到2015年很有可能觸及 10%紅線 。”蘭德咨詢總裁宋延慶向記者表示，總體來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的剛性成本，包括土地、融資、人力成本等越來(lái)越高，但因庫(kù)存量、潛在供應(yīng)量有增無(wú)減，導(dǎo)致售價(jià)和利潤(rùn)壓力越來(lái)越大，這是房?jī)r(jià)居高不下，而開(kāi)發(fā)利潤(rùn)率卻越來(lái)越低的根本原因。

  盈利能力走低

  據(jù)蘭德咨詢統(tǒng)計(jì)，算上在香港上市不久的陽(yáng)光100和海昌控股，目前全行業(yè)共有210家上市公司。

  據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在這210家上市房企中，至少有117家房企已經(jīng)公布了2013年業(yè)績(jī)，總體來(lái)說(shuō)，不少企業(yè)都沒(méi)有逃脫盈利能力下降的命運(yùn)。

  據(jù)申萬(wàn)報(bào)告顯示，2013年前三季度A股上市房企結(jié)算凈利率為12.8%，毛利率為35.3%，較2012年同期分別下降了1個(gè)百分點(diǎn)和3個(gè)百分點(diǎn)。

  對(duì)此，宋延慶表示，從2010年開(kāi)始，房地產(chǎn)行業(yè)已進(jìn)入盈利能力下降周期，行業(yè)平均利潤(rùn)率每年降幅都在1個(gè)百分點(diǎn)左右�！拔覀冾A(yù)計(jì)，2013年上市房企平均凈利率13%左右，全行業(yè)則為11%左右”。

  無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)德勤發(fā)布研究報(bào)告顯示，2012年近60%的上市房企出現(xiàn)了凈利潤(rùn)率下滑，權(quán)益回報(bào)比率從2010年的11.5%及2011年的10.72%下降至2012年的9.98%。

  對(duì)此，中海地產(chǎn)主席兼首席執(zhí)行官郝建民認(rèn)為，今后房地產(chǎn)毛利率持續(xù)達(dá)到20%已屬及格，而30%為優(yōu)秀，40%以上則為卓越水平。對(duì)于企業(yè)毛利率，他認(rèn)為會(huì)根據(jù)不同企業(yè)的管理水平出現(xiàn)分化。

  事實(shí)上，關(guān)于行業(yè)未來(lái)盈利空間方面，記者獲悉，多位房企高層與郝建民基本持有一致觀點(diǎn)，其認(rèn)為，如今不僅一、二線城市和三、四線城市樓市分化加速，甚至一、二線城市本身的樓市分化現(xiàn)象已經(jīng)凸顯出來(lái)，且愈發(fā)加劇。在此過(guò)程中，房企若想提高盈利能力，爭(zhēng)的或許是管理能力和周轉(zhuǎn)能力，以此換銷售毛利率和銷售凈利率指標(biāo)的成長(zhǎng)，同時(shí)減少資金成本壓力。

  中海凈利率為萬(wàn)科2.5倍

  “2013年仍在延續(xù)盈利能力分化的趨勢(shì)�！彼窝討c向本報(bào)記者表示，從萬(wàn)科和中海地產(chǎn)的情況就可窺見(jiàn)一二。

  據(jù)記者了解，2013年，中海銷售額1385億港元；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收824.7億港元，同比增長(zhǎng)27.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)231.78億港元(約合人民幣183.16億元)，同比增加23.1%；折合凈利潤(rùn)率為28.1%，比2012年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

  同年，萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)銷售額1709.4億元，同比增長(zhǎng)21%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1354.2億元，增長(zhǎng)31.3%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)151.19億元，同比增長(zhǎng)20.46%；全面攤薄凈資產(chǎn)收益率為19.66%，與2012年持平。

  對(duì)此，宋延慶稱，盡管凈利潤(rùn)保持增長(zhǎng)，但萬(wàn)科的結(jié)算凈利潤(rùn)率為12.01%，比2012年下降了1.07個(gè)百分點(diǎn)；凈利潤(rùn)除以營(yíng)業(yè)收入后的凈利潤(rùn)率為11.16%，下降了1.01個(gè)百分點(diǎn)。雖然兩家企業(yè)的利潤(rùn)核算口徑不一致，但即使對(duì)比核心凈利，中海的凈利潤(rùn)率也是萬(wàn)科的2.5倍以上。

  事實(shí)上，從中海資金成本控制能力或許可以窺見(jiàn)其成為近年來(lái)“最賺錢(qián)的房企”的秘密。2013年10月，中海發(fā)行了3檔高級(jí)無(wú)擔(dān)保債券，5年、10年和30年期各5億美元，息率分別是3.375%、5.375%和6.375%。

  對(duì)此，宋延慶稱，中海一流的成本控制水平，嫻熟的逆周期拿地能力，以及較高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，再加上有極低的息率和幾乎無(wú)償債壓力的超長(zhǎng)年期債券的融資手段，這是中�！白钯嶅X(qián)”的主要因素。

  除此之外，本報(bào)記者在統(tǒng)計(jì)上述數(shù)據(jù)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，在港上市的內(nèi)地房企盈利能力明顯高于A股房企，而且具備普遍性趨勢(shì)。

  “在香港上市的內(nèi)地房企凈利率整體高于滬深A(yù)股企業(yè)，2012年分別是21.93%和13.57%。雖然利潤(rùn)核算口徑不同，但即使去掉持有物業(yè)評(píng)估增值部分，香港內(nèi)房股的凈利率還是整體較高�！彼窝討c表示，這可能與2010年暫停IPO后，一些業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)轉(zhuǎn)至香港上市有關(guān)。另外，香港內(nèi)房股企業(yè)，比如恒大、龍湖、旭輝等，大都是以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)為主的高周轉(zhuǎn)企業(yè)，而滬深A(yù)股企業(yè)則良莠不齊，拉低了整體凈利率。

  除此之外，宋延慶還強(qiáng)調(diào)，從上述房企歷年業(yè)績(jī)情況分析，通常房企規(guī)模越大，盈利能力越強(qiáng)。德勤報(bào)告顯示，2012年174家上市房企中，34.5%的大型企業(yè)為其股東帶來(lái)超過(guò)20%的回報(bào)，而這個(gè)比例在小型企業(yè)中只有1.7%。

  值得注意的是，有業(yè)內(nèi)人士也向記者表示，要提高開(kāi)發(fā)利潤(rùn)率，一是“控”，即控制成本費(fèi)用；二是“提”，即提高溢價(jià)率。“控”的重點(diǎn)是土地成本和資金成本，“提”的重點(diǎn)是提高產(chǎn)品溢價(jià)和服務(wù)溢價(jià)。

  謀多方拉升利潤(rùn)

  事實(shí)上，記者在多次采訪房企高管的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，他們?cè)缇鸵庾R(shí)到盈利能力進(jìn)入下降周期的問(wèn)題，并在近幾年開(kāi)始實(shí)施各種試圖改善凈利率、毛利率等盈利能力指標(biāo)的戰(zhàn)略，而管控成本、增加產(chǎn)品附加值，調(diào)整項(xiàng)目周轉(zhuǎn)速度等成為其主要手段。

  “我們的凈利潤(rùn)率沒(méi)降，穩(wěn)中略有提升”。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)總裁李明在遠(yuǎn)洋地產(chǎn)2013年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，2013年，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額311億元，同比上升9%；核心凈利潤(rùn)達(dá)30.36億元，同比上升21%。

  對(duì)此，李明坦言，“因?yàn)槌杀究刂迫〉昧艘欢ǖ男Ч�”。他進(jìn)一步解釋道，“我們的營(yíng)銷費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等方面有了很明顯的下降。銷售收入都在增長(zhǎng)，但是營(yíng)銷費(fèi)用絕對(duì)值下降了”。此外，李明預(yù)計(jì)，“我們今年在建安成本，前期成本等方面還將有下降的體現(xiàn)”。

  值得一提的是，李明向記者直言，在新項(xiàng)目獲取上，遠(yuǎn)洋非常看重的投資標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一個(gè)是毛利率，還有一個(gè)是IRR，即內(nèi)部收益率。如果毛利低，IRR能夠高也可以接受。如果IRR低，毛利率高也可以接受，這是遠(yuǎn)洋內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)。

  而在增加產(chǎn)品附加值上，靠拉升產(chǎn)品溢價(jià)空間來(lái)提高利潤(rùn)方面，方興地產(chǎn)的表現(xiàn)則值得關(guān)注。眾所周知，方興的金茂府系列產(chǎn)品不但銷售價(jià)格高于周邊同類產(chǎn)品，且在“量”上也能實(shí)現(xiàn)預(yù)期。

  對(duì)此，方興地產(chǎn)相關(guān)人士向記者透露，金茂府系列都屬于“綠金”產(chǎn)品，即將綠色建筑的技術(shù)應(yīng)用于金茂府高端住宅產(chǎn)品中，例如，可以實(shí)現(xiàn)不開(kāi)空調(diào)也能將室溫全年保持在24 -27 之間。該人士還向記者透露，“在方興的未來(lái)規(guī)劃中，將借力 綠金 謀擴(kuò)張版圖，而方興在上�；ㄙM(fèi)101億元所拿的住宅地塊也將應(yīng)用綠色技術(shù)”。

  “不同的綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)不同，投入的成本也不同，但一般在國(guó)內(nèi)應(yīng)用的綠色技術(shù)分?jǐn)偟某杀旧�，排除特殊�?xiàng)目，預(yù)計(jì)每平方米不足800元。”有專業(yè)人士向透露，而鑒于PM2.5概念以及霧霾天氣的擴(kuò)散，應(yīng)用綠色技術(shù)的房地產(chǎn)產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)空間非常大。

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作者：謝檢秀

我以為

2013年仍在延續(xù)盈利能力分化的趨勢(shì)

記得

是房?jī)r(jià)居高不下，而開(kāi)發(fā)利潤(rùn)率卻越來(lái)越低

七喜

管理能力和周轉(zhuǎn)能力