阿里巴巴與騰訊的一次正面較量

wjhao

前言
9月初，螞蟻金融副總裁鄒亮在接受專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)道：“真正的戰(zhàn)役才剛剛開(kāi)始，決戰(zhàn)將在三年以后�！�

　　這不是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上阿里巴巴和騰訊的第一次正面交鋒。這一次，他們將戰(zhàn)場(chǎng)鎖定在移動(dòng)支付領(lǐng)域，大舉深入雙方都很陌生的“線下”世界，以更加“野蠻”和“原始”的手段向?qū)Ψ桨l(fā)起猛攻：場(chǎng)景即戰(zhàn)場(chǎng)，金錢(qián)即炮火�！�

5爭(zhēng)奪支付市場(chǎng)

雙方從開(kāi)始便同時(shí)都看到，最有效的切入線下的方法就是打入以“高頻小額”為特征的快消領(lǐng)域，即各種商業(yè)場(chǎng)景，教育鼓勵(lì)更多的人去使用移動(dòng) 支付工具，培養(yǎng)起移動(dòng)支付習(xí)慣。
　　爭(zhēng)奪也由此展開(kāi)。因?yàn)椤罢l(shuí)都知道這個(gè)場(chǎng)景非常重要，誰(shuí)都不愿意失去”。戰(zhàn)爭(zhēng)的起點(diǎn)，始于“接入”，而輸贏的終點(diǎn)，將是以支付為入口、內(nèi)容想象空間更 為豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)上的較量。有趣的是，阿里和騰訊都認(rèn)為，這是一次雙方“互為主導(dǎo)”所引發(fā)的廝殺，考慮到可能獲得的回報(bào)，出現(xiàn)這種競(jìng)爭(zhēng)幾乎是必然。
沒(méi)有應(yīng)用場(chǎng)景，便意味著微信支付有如空中樓閣，用戶(hù)無(wú)法知道它究竟價(jià)值何在。

4補(bǔ)貼大戰(zhàn)

戰(zhàn)火真正熊熊燃燒，始于2014年的春天。
　　首先是1月末，微信上線了“紅包”產(chǎn)品，并借助隨后的春節(jié)長(zhǎng)假引發(fā)病毒式傳播。社交網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)含的巨大影響力，在這款產(chǎn)品中被展現(xiàn)得淋漓盡致，而最終的結(jié)果，是微信以一種四兩撥千斤的方式、在極短時(shí)候內(nèi)，就獲得了海量的移動(dòng)支付激活用戶(hù)�！�
　　幾周之后，馬云通過(guò)一封內(nèi)部郵件提醒員工說(shuō)：“關(guān)于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，我有一些擔(dān)心。我擔(dān)心的不是騰訊紅包對(duì)我們的壓力，不是沒(méi)有一個(gè)或幾個(gè)層出不窮的入口，不是能不能開(kāi)發(fā)殺手級(jí)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而是自以為是的良好感覺(jué)或過(guò)度關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)壓力讓我們迷失自己，忘了做自己擅長(zhǎng)的事情……”
　　阿里巴巴隨后迅速在3月發(fā)起反攻，啟動(dòng)“手機(jī)淘寶3.8生活節(jié)”，借助這一聲勢(shì)浩大的促銷(xiāo)活 動(dòng)，阿里無(wú)疑是希望能在針對(duì)本地生活的移動(dòng)支付領(lǐng)域扳回一局。
　　支付寶持續(xù)在線下便利店、 超市、餐廳等人們的日常消費(fèi)場(chǎng)景中布局掃碼支付。支付寶不僅免費(fèi)給線下商戶(hù)安裝掃碼槍?zhuān)�給商戶(hù)的費(fèi)率也低于其他傳統(tǒng)的線下支付工具。與銀聯(lián)0.78%的費(fèi) 率相比，支付寶僅為0.6%。
　　微信慢了。事實(shí)上，直到2014年上半年，在微信的架構(gòu)中才確立了“微信支付”這個(gè)部門(mén)，而第一批真正屬于微信支付的BD人員入職在五六月份。內(nèi)部資源整合的過(guò)程，其復(fù)雜性超出了所有人的預(yù)料。
　　2014年上半年還未過(guò)完，雙方已經(jīng)數(shù)度較量。其中最為兇殘的一局，莫過(guò)于耗時(shí)77天、發(fā)生在快的和滴滴兩大打車(chē)軟件 之間的那場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)。事實(shí)上，這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)尚未燒到一半，便已經(jīng)被外界普遍覺(jué)察到，其背后乃是騰訊和阿里針對(duì)移動(dòng)支付的又一次“入口之爭(zhēng)”�！　�
　　然而，發(fā)生在2014年上半年的這一切，最多只能算是事關(guān)移動(dòng)支付整場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)的“前戲”。
　　支付寶最直接針對(duì)線下商超場(chǎng)景展開(kāi)的大范圍補(bǔ)貼，發(fā)生在2014年末，以“雙十二”為主題，而這也正是過(guò)去數(shù)個(gè)月內(nèi)由支付寶BD部門(mén)交出的一份成績(jī)單。
　　從2015年2月開(kāi)始，微信支付宣布將每周二確定為“微信支付日”，用微信刷卡支付即可享受支付10元以上立送10元代金券的優(yōu)惠。　　
　　2015年4月28日，不甘示弱的支付寶錢(qián)包宣布與華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福達(dá)成合作，進(jìn)入5月，深圳25家沃爾瑪門(mén)店也宣布開(kāi)始支持支付寶付款。至此，接近70 家超市、便利店品牌均已宣布接入支付寶。與此同時(shí)，微信支付則宣布拿下了家樂(lè)福，對(duì)接家樂(lè)福全國(guó)237家門(mén)店。
　　私底下，支付寶為微信悄悄算過(guò)一筆賬，認(rèn)為微信在過(guò)往商超領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)投入至少是自己的2.5倍。但微信支付的負(fù)責(zé)人則堅(jiān)稱(chēng)，支付寶在過(guò)去一年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中表現(xiàn)得更為財(cái)大氣粗，總體補(bǔ)貼頻率甚至高于自己�！　�

3攻陷線下

　“我們只有商業(yè)策略，沒(méi)有商戰(zhàn)策略�！蔽⑿胖Ц�
　　2014年3月，王府井百貨正式接入微信支付，被微信支付視為對(duì)接線下商業(yè)場(chǎng)景的一個(gè)重要里程碑。　　　
　　針對(duì)地推環(huán)節(jié)，支付寶的確比微信有更強(qiáng)的把控愿望。
　　目前第三方服務(wù)公司與支付寶、微信的主要收入來(lái)源是傭金，支付寶、微信從商家收取千分之六的交易手續(xù)費(fèi)，并拿出千分之三返還給第三方公司。

2野心優(yōu)雅

　　2015年7月，支付寶9.0版正式上線，被外界看做是支付寶產(chǎn)品在過(guò)去12年來(lái)最重大的一次更新�！　�
　　支付寶9.0版本更大的野心，在于想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)金融的場(chǎng)景化——在用戶(hù)的生活場(chǎng)景中，融入支付和其他金融服務(wù)，再久遠(yuǎn)一點(diǎn)，支付寶希望能徹底打通線上和線下的用戶(hù)數(shù)據(jù)。
　　微信更感興趣的，是關(guān)于流量的生意�！�
　騰訊將自己一直擅長(zhǎng)的流量玩法，再度復(fù)制到微信支付在線下場(chǎng)景的應(yīng)用中去。包括一個(gè)月內(nèi)發(fā)多少次優(yōu)惠信息、每個(gè)會(huì)員之間的傳播、社交式的商品連接等等。
　　微信支付不僅僅是一個(gè)支付工具，這之上還可以搭載音頻、視頻，可以代買(mǎi)單，會(huì)有各種各樣的交互方式和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的方式，把支付和商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)打包在一起�！�

1未來(lái)不可能一家獨(dú)大

　這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)打到今天，雙方談及對(duì)手，多少都流露出一些客觀的贊揚(yáng)。比如吳毅就很佩服支付寶團(tuán)隊(duì)的地推能力，而支付寶一方，也很認(rèn)命于微信平臺(tái)作為一款高頻社交應(yīng)用，對(duì)用戶(hù)所產(chǎn)生的影響力。
　　在采訪中，雙方都屢次提及，如果不是這一年的相互競(jìng)爭(zhēng)和推動(dòng)，移動(dòng)支付將不會(huì)如此發(fā)展迅猛，未來(lái)更不可能一家獨(dú)大。
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502小西瓜

說(shuō)得這么好，跟我學(xué)編程吧

林桂鋒啦啦

抄的一點(diǎn)1都不專(zhuān)業(yè)

502小西瓜

男生必須學(xué)編程，女生更要學(xué)編程，想要娶白富美嗎？跟我學(xué)編程吧，想要嫁高富帥嗎？跟我學(xué)編程吧。只要會(huì)編程，什么都是你的

不懂、你

好�。ù嘶貜�(fù)雖有且僅有一個(gè)字，卻深刻的表達(dá)了回復(fù)人的深深祝福與刻骨的情感，可謂言簡(jiǎn)意駭，一字千金，字字扣人心弦，字字催人淚下，足可見(jiàn)回復(fù)人扎實(shí)的文字功底和信手拈來(lái)的寫(xiě)作技巧以及慘絕人寰的創(chuàng)新能力。再加上以感嘆號(hào)收尾，點(diǎn)睛之筆，妙筆生花，意境深遠(yuǎn)，照應(yīng)前文，升華主題）

M.、_s

感覺(jué)！好亂

wjhao

此時(shí)不學(xué)編程，等待何時(shí)

502小西瓜

感覺(jué)亂就對(duì)了，想整理思緒嗎？跟我學(xué)編程吧

502小西瓜

給你普及一個(gè)http狀態(tài)信息吧
http狀態(tài)返回代碼 1xx（臨時(shí)響應(yīng)）
表示臨時(shí)響應(yīng)并需要請(qǐng)求者繼續(xù)執(zhí)行操作的狀態(tài)代碼。

http狀態(tài)返回代碼 代碼   說(shuō)明
100   （繼續(xù)） 請(qǐng)求者應(yīng)當(dāng)繼續(xù)提出請(qǐng)求。 服務(wù)器返回此代碼表示已收到請(qǐng)求的第一部分，正在等待其余部分。
101   （切換協(xié)議） 請(qǐng)求者已要求服務(wù)器切換協(xié)議，服務(wù)器已確認(rèn)并準(zhǔn)備切換。

http狀態(tài)返回代碼 2xx （成功）
表示成功處理了請(qǐng)求的狀態(tài)代碼。

http狀態(tài)返回代碼 代碼   說(shuō)明
200   （成功）  服務(wù)器已成功處理了請(qǐng)求。 通常，這表示服務(wù)器提供了請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)。
201   （已創(chuàng)建）  請(qǐng)求成功并且服務(wù)器創(chuàng)建了新的資源。
202   （已接受）  服務(wù)器已接受請(qǐng)求，但尚未處理。
203   （非授權(quán)信息）  服務(wù)器已成功處理了請(qǐng)求，但返回的信息可能來(lái)自另一來(lái)源。
204   （無(wú)內(nèi)容）  服務(wù)器成功處理了請(qǐng)求，但沒(méi)有返回任何內(nèi)容。
205   （重置內(nèi)容） 服務(wù)器成功處理了請(qǐng)求，但沒(méi)有返回任何內(nèi)容。
206   （部分內(nèi)容）  服務(wù)器成功處理了部分 GET 請(qǐng)求。

http狀態(tài)返回代碼 3xx （重定向）
表示要完成請(qǐng)求，需要進(jìn)一步操作。 通常，這些狀態(tài)代碼用來(lái)重定向。

http狀態(tài)返回代碼 代碼   說(shuō)明
300   （多種選擇）  針對(duì)請(qǐng)求，服務(wù)器可執(zhí)行多種操作。 服務(wù)器可根據(jù)請(qǐng)求者 (user agent) 選擇一項(xiàng)操作，或提供操作列表供請(qǐng)求者選擇。
301   （永久移動(dòng)）  請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)已永久移動(dòng)到新位置。 服務(wù)器返回此響應(yīng)（對(duì) GET 或 HEAD 請(qǐng)求的響應(yīng)）時(shí)，會(huì)自動(dòng)將請(qǐng)求者轉(zhuǎn)到新位置。
302   （臨時(shí)移動(dòng)）  服務(wù)器目前從不同位置的網(wǎng)頁(yè)響應(yīng)請(qǐng)求，但請(qǐng)求者應(yīng)繼續(xù)使用原有位置來(lái)進(jìn)行以后的請(qǐng)求。
303   （查看其他位置） 請(qǐng)求者應(yīng)當(dāng)對(duì)不同的位置使用單獨(dú)的 GET 請(qǐng)求來(lái)檢索響應(yīng)時(shí)，服務(wù)器返回此代碼。
304   （未修改） 自從上次請(qǐng)求后，請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)未修改過(guò)。 服務(wù)器返回此響應(yīng)時(shí)，不會(huì)返回網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
305   （使用代理） 請(qǐng)求者只能使用代理訪問(wèn)請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)。 如果服務(wù)器返回此響應(yīng)，還表示請(qǐng)求者應(yīng)使用代理。
307   （臨時(shí)重定向）  服務(wù)器目前從不同位置的網(wǎng)頁(yè)響應(yīng)請(qǐng)求，但請(qǐng)求者應(yīng)繼續(xù)使用原有位置來(lái)進(jìn)行以后的請(qǐng)求。
http狀態(tài)返回代碼 4xx（請(qǐng)求錯(cuò)誤）
這些狀態(tài)代碼表示請(qǐng)求可能出錯(cuò)，妨礙了服務(wù)器的處理。

http狀態(tài)返回代碼 代碼   說(shuō)明
400   （錯(cuò)誤請(qǐng)求） 服務(wù)器不理解請(qǐng)求的語(yǔ)法。
401   （未授權(quán)） 請(qǐng)求要求身份驗(yàn)證。 對(duì)于需要登錄的網(wǎng)頁(yè)，服務(wù)器可能返回此響應(yīng)。
403   （禁止） 服務(wù)器拒絕請(qǐng)求。
404   （未找到） 服務(wù)器找不到請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)。
405   （方法禁用） 禁用請(qǐng)求中指定的方法。
406   （不接受） 無(wú)法使用請(qǐng)求的內(nèi)容特性響應(yīng)請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)。
407   （需要代理授權(quán)） 此狀態(tài)代碼與 401（未授權(quán)）類(lèi)似，但指定請(qǐng)求者應(yīng)當(dāng)授權(quán)使用代理。
408   （請(qǐng)求超時(shí)）  服務(wù)器等候請(qǐng)求時(shí)發(fā)生超時(shí)。
409   （沖突）  服務(wù)器在完成請(qǐng)求時(shí)發(fā)生沖突。 服務(wù)器必須在響應(yīng)中包含有關(guān)沖突的信息。
410   （已刪除）  如果請(qǐng)求的資源已永久刪除，服務(wù)器就會(huì)返回此響應(yīng)。
411   （需要有效長(zhǎng)度） 服務(wù)器不接受不含有效內(nèi)容長(zhǎng)度標(biāo)頭字段的請(qǐng)求。
412   （未滿(mǎn)足前提條件） 服務(wù)器未滿(mǎn)足請(qǐng)求者在請(qǐng)求中設(shè)置的其中一個(gè)前提條件。
413   （請(qǐng)求實(shí)體過(guò)大） 服務(wù)器無(wú)法處理請(qǐng)求，因?yàn)檎?qǐng)求實(shí)體過(guò)大，超出服務(wù)器的處理能力。
414   （請(qǐng)求的 URI 過(guò)長(zhǎng)） 請(qǐng)求的 URI（通常為網(wǎng)址）過(guò)長(zhǎng)，服務(wù)器無(wú)法處理。
415   （不支持的媒體類(lèi)型） 請(qǐng)求的格式不受請(qǐng)求頁(yè)面的支持。
416   （請(qǐng)求范圍不符合要求） 如果頁(yè)面無(wú)法提供請(qǐng)求的范圍，則服務(wù)器會(huì)返回此狀態(tài)代碼。
417   （未滿(mǎn)足期望值） 服務(wù)器未滿(mǎn)足"期望"請(qǐng)求標(biāo)頭字段的要求。

http狀態(tài)返回代碼 5xx（服務(wù)器錯(cuò)誤）
這些狀態(tài)代碼表示服務(wù)器在嘗試處理請(qǐng)求時(shí)發(fā)生內(nèi)部錯(cuò)誤。 這些錯(cuò)誤可能是服務(wù)器本身的錯(cuò)誤，而不是請(qǐng)求出錯(cuò)。

http狀態(tài)返回代碼 代碼   說(shuō)明
500   （服務(wù)器內(nèi)部錯(cuò)誤）  服務(wù)器遇到錯(cuò)誤，無(wú)法完成請(qǐng)求。
501   （尚未實(shí)施） 服務(wù)器不具備完成請(qǐng)求的功能。 例如，服務(wù)器無(wú)法識(shí)別請(qǐng)求方法時(shí)可能會(huì)返回此代碼。
502   （錯(cuò)誤網(wǎng)關(guān)） 服務(wù)器作為網(wǎng)關(guān)或代理，從上游服務(wù)器收到無(wú)效響應(yīng)。
503   （服務(wù)不可用） 服務(wù)器目前無(wú)法使用（由于超載或停機(jī)維護(hù)）。 通常，這只是暫時(shí)狀態(tài)。
504   （網(wǎng)關(guān)超時(shí)）  服務(wù)器作為網(wǎng)關(guān)或代理，但是沒(méi)有及時(shí)從上游服務(wù)器收到請(qǐng)求。
505   （HTTP 版本不受支持） 服務(wù)器不支持請(qǐng)求中所用的 HTTP 協(xié)議版本。