“頂配”鄭欽文的金牌底色： 2000萬元成就亞洲第一人？

女人花

十年前，12歲的鄭欽文，在武漢和小伙伴們圍坐在電視機前觀看李娜贏得澳網(wǎng)決賽冠軍獎杯。鄭欽文多次提到，那個冬天，李娜是幫她種下夢想種子的人。

十年后，鄭欽文也成為孩子們的夢想。

8月1日，巴黎奧運會網(wǎng)球女單半決賽中，鄭欽文戰(zhàn)勝世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克晉級決賽。

8月3日，巴黎奧運會網(wǎng)球女單決賽，鄭欽文直落兩盤，戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運動員維基奇，奪得金牌，這是中國網(wǎng)球奧運女單歷史首金。業(yè)價值愈加閃耀。目前，鄭欽文的品牌贊助有十個左右，包括耐克、勞力士等。

在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元（近4000萬元人民幣）贊助收入排名第15位，與谷愛凌一起成為了唯二進入前20位的中國運動員。此前，李娜曾以1820萬美元收入躋身福布斯女運動員收入排行榜第三，其中商業(yè)收入高達1500萬美元。

刷新中國網(wǎng)球女單紀錄的鄭欽文，正處于運動生涯的“黃金時代”，商業(yè)價值有著更大的想象空間。

身價暴漲

“關(guān)于鄭欽文的商業(yè)價值，網(wǎng)球圈關(guān)注度可能還沒你們那么高。”網(wǎng)球教練馬佳田對第一財經(jīng)記者表示，“我的朋友圈刷爆的一個原因是，她曾是我們這些網(wǎng)球運動員的夢想。很多家長，通過鄭欽文此次奪冠，知道了網(wǎng)球這項運動。我們渴望的是孩子能夠有夢想，為夢想拼搏的樣子�！彼�告訴第一財經(jīng)記者，之前很多家長都是以孩子身體鍛煉為目的報網(wǎng)球培訓(xùn)。近來，家長開始注重網(wǎng)球的學(xué)習(xí)效率，“這可能就是鄭欽文最大的社會價值”。

2002年10月8日，鄭欽文出生于十堰市一個普通家庭。父親鄭建坪是一名業(yè)余運動員，她從小就受到很嚴格的訓(xùn)練。

熟悉鄭欽文其中一位教練的一位網(wǎng)球俱樂部投資人表示，網(wǎng)球?qū)W習(xí)前期多是興趣為主，最初，鄭欽文和大多數(shù)孩子一樣，優(yōu)勢不明顯，但是很勤奮、很拼，后來身高、身體素質(zhì)等優(yōu)勢凸顯出來，“前期，家長也是經(jīng)過羽毛球、乒乓球等多個體育項目測試后并不十分理想，最后其在網(wǎng)球上的表現(xiàn)讓其父親堅持了下來�！�

2008年，鄭建坪帶女兒去北京看奧運會，輪到網(wǎng)球項目時，一向歡呼雀躍的鄭欽文突然安靜了下來，在比賽結(jié)束后，她還和鄭建坪討論賽場上的細節(jié)�？梢哉f，是網(wǎng)球選擇了鄭欽文。從6歲開始打網(wǎng)球，她先后在十堰、武漢和北京接受系統(tǒng)訓(xùn)練。

“仔細看鄭欽文的經(jīng)歷，與李娜還是略有不同。首先是時代背景不同，李娜是2009年‘單飛’；鄭欽文是11歲參加了全球最大的體育娛樂營銷管理公司IMG舉辦的一場面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開賽，因為在這場比賽的出色表現(xiàn)，成功簽約這家公司，從而走向職業(yè)化道路�！碧�原RTG網(wǎng)球俱樂部負責(zé)人對記者表示。

現(xiàn)任WME-IMG網(wǎng)球事業(yè)部副總裁的馬里恩·巴爾在接受媒體采訪時，曾回憶起當(dāng)時的情景：“當(dāng)時我恰好在那里，在場的教練們觀看了全部比賽，他們都跑來跟我說，你一定要來看看，那個中國女孩真是太棒了！”

當(dāng)時不到12歲的鄭欽文在比賽中發(fā)出時速170km的發(fā)球，“侵略如火”的球風(fēng)，讓鄭欽文收獲了“Fire（火箭少女）”的綽號。在IMG運作下，13歲的鄭欽文簽約耐克。

2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業(yè)選手的征程，世界排名一開始是630位。2022年，鄭欽文首次征戰(zhàn)法國網(wǎng)球公開賽就挺進16強，并當(dāng)選2022賽季W(wǎng)TA（國際女子網(wǎng)球協(xié)會）年度最佳新人。由此，鄭欽文的商業(yè)價值大漲。在福布斯2023年全球女運動員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎金收入170萬美元、贊助收入550萬美元（近4000萬元人民幣）。

2000萬投資“略保守”

“驚嘆這些數(shù)字的背后，應(yīng)該看看她們的付出。”上述網(wǎng)球俱樂部投資人表示，“與國內(nèi)別的運動不同，網(wǎng)球的普及率以及熟知度并不高。所謂職業(yè)化道路意味著運動員要有自己的訓(xùn)練團隊、訓(xùn)練方法，打更多的商業(yè)比賽，背后除了大量的財力和長年的付出，多數(shù)是需要家庭的支撐。”

如果是在2009年前，運動員個人家庭不需要付出很多財力，因為當(dāng)時中國網(wǎng)球的管理模式和其他大多數(shù)運動一樣是舉國體制——進了國家隊體系，球員的訓(xùn)練、參賽、經(jīng)費使用和獎金分配由網(wǎng)球中心或國家隊統(tǒng)一管理，球員大概可以拿到職業(yè)賽事獎金的一定比例。但網(wǎng)球是非常特殊的運動，具有全世界最完善的職業(yè)體系，球員沒有名額限制，也不需要教練選派，覺得行就去打?qū)��?yīng)級別的比賽。

北京奧運會結(jié)束后，中國網(wǎng)協(xié)正式同意四個女子網(wǎng)球運動員率先單飛。

這種放寬的參賽安排、鼓勵自負盈虧的改革發(fā)展方式造就了之后李娜兩奪大滿貫。中國網(wǎng)球的突破極大促進了大眾開展網(wǎng)球運動的熱情，擴大了網(wǎng)球運動的普及程度，加快了我國網(wǎng)球發(fā)展的職業(yè)化進程。

禹唐體育執(zhí)行董事李江向第一財經(jīng)記者分析說，“體制外”培養(yǎng)出來的優(yōu)秀運動員的商業(yè)價值也會有更大機會，可以更自主、更靈活地進行商業(yè)代言等商業(yè)活動，瞄準的是國內(nèi)外龐大的體育市場。這種“體制外”培養(yǎng)運動員的模式，是對中國體育“舉國體制”的突破，可以避免中國足球隊曾出現(xiàn)的尋租現(xiàn)象。

尤其2014年，李娜第二次奪得大滿貫冠軍之后，中國網(wǎng)球培訓(xùn)市場全面開始升溫，網(wǎng)球培訓(xùn)市場也從成人培訓(xùn)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐郧嗌倌昱嘤?xùn)為主。

馬佳田告訴第一財經(jīng)，十年前，她同期的一些網(wǎng)球運動員每年訓(xùn)練、各種比賽的費用是20萬元左右，這是國內(nèi)二三線城市的成本，一線城市和海外的費用遠是這個費用的兩倍甚至數(shù)倍。

自小到大，鄭欽文的父親為鄭欽文安排的都是“頂配”，費用自不會低。

受訪的網(wǎng)球俱樂部投資人表示，職業(yè)化道路與普通的興趣班不同，拿到頂配資源的訓(xùn)練團隊一年的費用在200萬元左右，鄭欽文則是可以拿到一些頂配資源�！坝蟹N說法，培養(yǎng)鄭欽文的費用達2000萬元。我認為頂配資源的投入費用相對于2000萬元而言，只多不少，這個數(shù)字估算略有些保守。但并非每一個走入網(wǎng)球訓(xùn)練道路的孩子都走職業(yè)化道路�！�

馬佳田表示，一般暑期咨詢學(xué)習(xí)網(wǎng)球的人多，還是一些考慮到孩子的興趣、教育等方向的家長，主要是想通過網(wǎng)球等特長升入理想的大學(xué)。

上述投資人表示，這類型的培養(yǎng)投資費用不會太高。國內(nèi)一線城市，在小學(xué)階段，一年的費用是在小幾萬元；如果是一對一教學(xué)，加上各種比賽、研學(xué)等費用，大幾萬元就可以打住。網(wǎng)球運動算不上什么貴族運動，只要普及開了，孩子感興趣，天賦加勤奮、刻苦，無論是走哪一個賽道，都是有機會的，包括成為下一個“鄭欽文”。

“鄭欽文奪冠有兩方面意義”，李江表示，一方面是證明在像網(wǎng)球這樣的歐美國家主流運動上，中國人是可以拿冠軍的。她是第一個拿到奧運會女單冠軍的亞洲球員，她還有路要走，大滿貫也是她的夢想之一。

此事另一方面的意義在于，中國通過市場化方式也能培養(yǎng)出世界級的杰出運動員。李江說，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望達到5萬億元，到2035年中國將成為體育強國，而且體育產(chǎn)業(yè)將成為中國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。今后，中國體育市場化力量的占比將會越來越大。

（記者劉曉穎 王珍對本文亦有貢獻）